苏州2025年9月21日 美通社 －－ 2025年9月21日，亚洲最大的私募并购型投资基金安博凯投资基金（MBK Partners）旗下专业文旅管理平台海合安文旅，作为重整投资人正式完成对原苏州华谊兄弟电影世界的全资收购，并在阳澄湖畔举办品牌焕新发布会。这座占地46万方（690亩）、位于首批国家级旅游度假区的核心项目，以“海合安苏州阳澄半岛乐园”的新身份重装亮相，标志着长三角文旅产业正在从“规模扩张”向“质量提升”转型。

690亩主题公园易主，改写华东文旅格局

苏州阳澄半岛乐园占地690亩，原名华谊兄弟电影世界，坐落于阳澄湖半岛国家级旅游度假区核心地带，是华东地区具有重要市场影响力的主题公园之一。本次收购完成后，海合安文旅将全面整合优势资源，依托成功的多业态运营经验和卓越的服务标准，对园区进行系统性提质升级，旨在通过深度融合苏州本地文化、创新演艺形式、优化游客体验，打造长三角首个湖滨沉浸式文娱旅游目的地。

这次收购远非简单的资产交易，而是华东文旅产业发展的一个标志性事件。海合安文旅选择此时入局，看中的不仅是项目本身的区位优势，更是苏州深厚的文化底蕴和阳澄湖半岛独特的生态资源。这种战略选择，体现了海合安对文旅产业发展趋势的精准把握，也无疑为区域旅游经济注入了强劲活力，有力地促进了本地消费和就业，实现社会效益与经济效益的统一。

海合安文旅战略布局华东，打造“苏式”主题化生活方式

作为中国主题化生活方式创行者，海合安文旅已成功运营青岛极地海洋公园、成都极地海洋公园、天津极地海洋度假区及武汉极地海洋度假区四大知名文旅项目，形成 “一城一 IP、一项目一特色” 的运营体系，每一个项目都成为区域文旅市场的标杆。 此次，进军华东，是海合安文旅战略布局的重要一环，更是其践行“与城市共欢乐”品牌理念的又一关键里程碑，更是其以行业革新思维，破解长三角文旅同质化困局的重要实践。

当前，长三角作为全国文旅消费高地，主题公园市场竞争激烈，海合安文旅深刻洞察行业特点，以“在地化 ＋ 复合型” 的产品逻辑重构项目价值：下一步，苏州阳澄半岛乐园将深度绑定阳澄湖地域特色，一方面，打造“湖滨生态 ＋ 文化沉浸 ＋ 全龄娱乐”的复合型业态，区别于传统主题乐园单一的娱乐功能；另一方面，创新推出“主题公园 ＋ 节庆 IP ＋ 全域资源”的联动模式，构建全域文旅生态共同体，打造有格调的“苏式”主题化生活场景，力争成为区域经济新引擎。

品牌焕新与价值升级：从 “资产运营” 到 “行业赋能”，彰显海合安卓越精神

2025年7月5日，海合安苏州阳澄半岛乐园已全面进行品牌焕新并正式更名，9月21日，携全新品牌战略于阳澄湖畔再启新篇章，并举行盛大的品牌战略发布会。海合安文旅首席财务官曹婕在发布会上揭晓了乐园的品牌口号“阳澄畔，乐相伴”，并阐释了全新LOGO的设计理念：“我们融合苏州的城市基因与地域文化以‘阳澄湖水的碧蓝‘呼应乐园依湖而建的生态基底，用‘苏州园林的花窗’复刻江南标志性的雅致韵味；品牌口号‘阳澄畔，乐相伴‘，充分体现了乐园基于生态基因与地域文化属性，向社会大众和游客传递的自然、生态以及无限欢乐的品牌理念，既彰显了与苏州城市文化的交融，也让自然之美与游玩之乐紧密相连”。

这一全局的品牌焕新战略，传递出海合安苏州阳澄半岛乐园 以“自然生态为基、魔法亲子为脉、国风文化为魂、夜游经济为翼、节庆活动为韵” 的五大体验体系，也是海合安文旅从“资产运营”向“行业赋能”升级的重要信号。

海合安文旅首席执行官高杰表示：“海合安文旅将运营大型文旅项目的经验与苏州本地文化深度融合，打造一个既有国际水准又具苏州韵味的新型主题乐园。秉持‘与城市共欢乐’的初心，充分发挥自身在项目运营、产品创新和客户服务方面的核心能力，用 ESG 理念守护生态资源，将园区打造为连接传统与现代、自然与科技的城市文化新客厅，为苏州市民及广大游客提供超越期待的主题化生活体验。”

这种“在地化”的运营思路，正是当前主题公园行业突破同质化竞争的关键。

3大新品“改头换面”，为城市注入强劲生命力

2025年初开始，海合安文旅就已经着手为接手乐园进行周密的筹备工作，截至目前，已累计投入超1亿资金，全新推出了三大主要产品：

奶龙魔法时光主题区国内首个且面积最大的奶龙IP沉浸式主题体验区，占地3万平方米，涵盖三大沉浸式室外内空间及一座IP主题餐厅，拥有30余项互动娱乐设施及首部奶龙舞台剧；

《状元归来》大型沉浸秀：12000平方米盛唐风貌实景，48米LED巨幕与百余位演员，以苏州科举文化为内核谱写跨越千年的文化盛宴；

“阳澄星光夜”夜产品体系：延长营业时间至晚间9点，三十余项游乐设施夜间开放，配套特色餐饮和文创市集，有效激活了区域夜间消费增量。

这三大产品不仅实现了 “全龄段覆盖、全时段运营”，更通过文化赋能与生态融合，形成了与长三角其他主题乐园的差异化竞争优势。2025年暑期试运营期间，乐园接待客流超35万人次，单日最高接待量突破2万人，收入同比增长68％，游客好评如潮，一举成为25年抖音暑期全国十大热门旅游景区之一。这组数据印证了创新优质产品供给对市场需求的有力拉动。

产业深度联动，国家级旅游度假区再添新风貌

作为国家级旅游度假区，阳澄湖半岛旅游度假区也即将迎来十周岁生日，而苏州阳澄半岛乐园的焕新升级，无疑为度假区带来了全新的城市风貌。未来，乐园以苏州本地文化为载体，串联起度假区内的景区、酒店、餐饮、体育等多种商业业态，通过多产业联动模式，将单打独斗变成“组团出击”，让游客能在阳澄湖畔住下来，游乐园、吃螃蟹、锻炼运动、看美景、体验民宿和农家乐，真正实现全域联动、共同发展，半岛度假区亦有望成为下一个世界级湖区旅游目的地。

半岛度假区依托阳澄湖得天独厚的湖景生态和蟹文化，打造了一系列贯穿全年的品牌节庆活动，如春日赏樱节、电音嘉年华、秋日生活季、大闸蟹美食市集等特色体验。作为度假区的核心成员，苏州阳澄半岛乐园将借力优势资源，开启“主题公园＋”的产业联动模式。创新性地将主题公园体验与地方特色节庆相结合，打造“两天一夜”、“三天两夜”的湖区微度假，并即将开创苏州首个湖边戏剧节，让度假区成为长三角市民的度假后花园，实现区域文旅产业的良性增长。

结语：

这座焕然一新的主题乐园，正以其创新实践诠释着文旅产业高质量发展的内涵不再是简单的规模扩张，而是通过产品创新、服务升级和文化赋能，创造更大的体验价值。

海合安苏州阳澄半岛乐园的全新亮相，预示着中国文旅产业正在步入一个全新的品质时代，真正的文旅升级，不仅是设备的更新换代，更是一种与城市共成长、与文化共呼吸、与游客共欢乐的深度契合。而这，或许正是中国文旅产业未来十年的发展方向。